带货天王周杰伦为什么带不动自己的货?

相比仍然是铺天盖地的广告的热度而言,周杰伦代言的爱玛近几年日子过得并不好。

2016-2018年,爱玛分别实现营业收入64.44亿元、77.94亿元和89.9亿元;归母净利润分别为4.49亿元、2.63亿元和4.28亿元,2017年同比降幅为70.7%。

对于当年利润大幅下滑,公司解释是主要受行业竞争加剧、上游原材料价格上涨、加大广告宣传投放力度及股份支付所致。

除了连年同比下降的营收,爱玛还多次登上了产品质量黑名单。

2013-2015年,爱玛科技多款电动自行车由于“电池、反射器、最高车速、整车质量”等问题被北京市工商局抽检不合格;2018年5月,爱玛电动自行车因“最高车速、制动性能、整车质量、脚踏行驶功能”被长春市工商局抽检不合格;2018年2月,爱玛电动车被厦门市监局抽检不合格;据北京市市场监督管理局官网公布的电动车抽检信息显示,天津爱玛生产的5批次电动自行车不合格问题;就在2018年,天津爱玛同样出现在广东省市场监督管理局的抽检不合格名单中。

国际平台送彩金产品质量问题似乎是爱玛迈不过去的一道坎儿,而做产品频繁爆出有质量问题是致命的。

国际平台送彩金质量问题先放一旁,爱玛借着周杰伦发布新歌的热度,时隔一年,再次向上交所递交招股说明书。

国际平台送彩金同样是电动车巨头,爱玛相比竞品雅迪、新日,资本动作落后了不少。2018年6月29日,爱玛首次披露招股书,开启IPO之路。彼时,雅迪上市满2年,新日也已上市1年。

国际平台送彩金其实,在此之前,证监会曾向爱玛科技2018年提交的招股书进行了“58连问”,问题包括规范性、信息披露以及财务会计资料三大方面,并要求公司在30日内进行答复。之后长达半年的时间内,爱玛并未进行回复。

含糊不清“带病”冲IPO的爱玛此次究竟能否借着周杰伦回归歌坛的东风,成功上市呢?

“美特斯邦威,不走寻常路”。当年洗脑的广告词现在正在变成事实,不断闭店的美特斯邦威走的路越来越让人看不懂,但可以确定的是美邦再也不是2009年《一起去看流星雨》端木与楚雨荨约会地点的美邦了。

根据数据显示,2012年-2016年五年间,周杰伦代言的美邦服饰扣非净利润均同比增长率均为负数,2015年其扣非净利润同比猛跌573.36%。

国际平台送彩金在2017年和2018年好不容易扭亏后,今年上半年美邦服饰扣非净利又暴跌464.59%。

国际平台送彩金在营业收入方面,在2012年-2018年6年间,美邦服饰仅2016年与2018年实现同比正增长。今年上半年,其营业收入同比减少-31.47%。

此外,数据显示,在2013年至2016年,其门店数从5200多家缩减至3900多家,四年缩减了1300多家。而2017年后,其年报中门店数量已不再提及。

而在2019年半年报的风险分析中,美邦服饰也坦言“伴随电子商务的发展、网络终端的普及,人们的服装消费习惯在逐渐改变”。

国际平台送彩金美特斯邦威转型路上尽是荆棘,人们在服装消费上的习惯逐渐改变,让美邦显得无所适从。现如今周杰伦的铁粉还会一身美邦吗?

2003年,周杰伦红遍全国,德尔惠为了提升品牌的知名度,打败安踏成功签下周杰伦十年代言合约。借着2008年北京奥运会的契机,德尔惠的发展十分迅猛,在全国各地增设门店,巅峰时期,德尔惠在全国拥有超过四千家的门店规模。

可好景不长,德尔惠从2005年就开始张罗的上市之路却波折不断,不仅遭遇财务风波,在2011年创始人丁明亮因病去世,德尔惠遭遇重挫。

2015年,德尔惠出现库存积压的问题,关店潮扑面而来,大量门店举行打折活动,清理库存后关闭门店,德尔惠渐渐退出一二线大城市市场。德尔惠曾经的厂房、土地、仓库均已被质押,公司负债6.36亿,连品牌德尔惠本身也被卖身给了凯天体育用品。

国际平台送彩金成立于2008年8月的唯品会,仅用短短四年的时间就在美国成功上市。从2012年上市到最高点,唯品会的股票一度上涨了60多倍,被业界称为“妖股”。

2016年,唯品会宣布聘请周杰伦成为网站的CJO――首席惊喜官,一时间引爆互联网,2016年唯品会Q2的财报显示,活跃用户的增长达到了62%。2017年,唯品会的活跃用户在两个季度中分别增长了32%和22%,总数达到了2810万。

但周杰伦的魔力持续时间不长,拐点随之到来,唯品会股价一路下滑,仅2018年一年的时间,唯品会的市值就暴跌380亿。

在数据背后成本和竞争的挤压下,唯品会的江湖地位已经很难和京东、阿里等作对比,离更年轻的拼多多也相差甚远。

国际平台送彩金首席惊喜观周杰伦带来了一段时间的惊喜,但阿里的扩张吞噬,拼多多的稳追不止等外部因素,让唯品会增速缓慢、市值下跌。

在国内电子商务行业竞争的日益激烈,唯品会的生存之战变得越来越困难,对其持续盈利能力也充满挑战。短时间,唯品会很难再回到2015年那个市值为150亿美元的巅峰期,看起来周杰伦很难会再次制造惊喜,唯品会只能靠自己。

中国台湾汽车品牌纳智捷可谓无人不知、无人不晓,只不过其知名度却源自媒体和网友的疯狂调侃,“纳智捷挺好的啊,就是方向盘有点问题,老是往加油站拐”。

国际平台送彩金据统计,今年前五个月纳智捷在大陆只卖出500多台。其实纳智捷也曾有过辉煌时期,尤其是2015年,销量已经高达6万辆。但是2017年开始销量就开始下滑,一年下来也就一万多的销量,直到今日,也无法恢复往日的高光,逐渐边缘化,淡出人们的视线。

在2015年的成都车展上,东风裕隆纳智捷推出了优6 SUV范特西限量版车型,并邀请周杰伦助阵,不过尴尬的是,周董的登台吸引了一大波粉丝,但周董离场后便人走茶凉。这款车从上市就开始一路低走,2017年整年才卖出9000台,同比下跌6成。不光是优6 SUV,也为纳5等车型也请到周杰伦代言,但销量更悲剧,2016年全年销量2700万,如今只有个位数。

根据裕隆汽车在今年9月的官方统计:2018年全年,纳智捷在两岸的销量都将极剧下滑,在台销量为1.05万辆,较2017年减少29.9%;在大陆销量(东风裕隆)国际平台送彩金为1.2万台,较2017年减少35.8%。

国际平台送彩金纳智捷一路下坡,纵使周杰伦的代言也拉不回纳智捷的热度,周杰伦第一次代言汽车便遭遇滑铁卢,粉丝不买账,货就算没带成。

“你是我的优乐美……这样,我就可以把你捧在手心了!”2008年,周杰伦为优乐美拍的这支广告火遍大江南北。

曾经被周董捧在手心的优乐美现状如何?不如先看看它的老对手香飘飘。

作为一年卖出能绕地球好几圈的香飘飘发布的2019年上半年财报显示,报告期内,香飘飘实现营业收入13.77亿元,同比增长58.26%,净利润额达2352.96万元,完成由亏到盈的转变。

按照香飘飘的官方说法,这份财报成绩好像还算亮眼,但扣除掉各式各样非经常性支出与收入后,香飘飘靠主营业务获得的扣非净利润仅有2.28万元。

传统冲调奶茶行业龙头香飘飘尚且如此,当初被香飘飘打败的优乐美就更没排面了。如今现调奶茶兴起,喜茶、奈雪的茶等网红奶茶店快速占领市场,奶茶行业一夜剧变,优乐美被同行打败后又被新生事物拍死在沙滩上。

就连周杰伦都去奶茶店喝现调奶茶了,可以暖手的优乐美恐怕真的凉了。

周杰伦主动“带货”代言的产品有走下坡路,也有直接消失的,就像纳智捷一样,粉丝看完周杰伦不掏钱买车的现象是常态,产品还是得靠口碑说话,一个周杰伦不足以拉动一个企业的增长。行业的发展也是更新迭代,一些产品退热也是时代所趋,逆势而为终是无力。

国际平台送彩金只是锅当然不能算到周杰伦头上,偏偏有心栽树树不活,只能说时运不济,命途多舛。

无心插柳柳成荫

周杰伦曾经在演唱会上对歌迷开玩笑说:“即将上市的新专辑,我写了12首歌,听就好,可以不用买,因为我不是靠这个挣钱。”

无心靠卖专辑挣钱的周杰伦一首《说好不哭》48个小时就在QQ音乐上卖了超过2000万人民币,3块钱一首歌卖了超过750万张。

国际平台送彩金而《说好不哭》MV中女主角工作的奶茶店一夜之间走红。粉丝一帧一帧抠MV中的画面,终于找到女主帽子上奶茶店的名字,这家在日本东京的machi machi奶茶店,在新歌发布第二天下午排起长队,甚至排到了800号。

国际平台送彩金而“周杰伦同款”的铁观音芝士480日元一杯,早早就卖光了,周杰伦和林俊杰一起喝的芝士草莓茶680日元一杯,也很快售罄。

国际平台送彩金就像“mr.j义法厨房”,周杰伦把电影《不能说的秘密》中自己和桂纶镁所穿的校服拿来当制服,中央放一座三角钢琴,正是周杰伦和桂伦镁在电影里共奏的那台,上面放了一张纸条:“请勿乱弹,以免被送回20年后——叶湘伦。”歌迷会慕名而来打卡,成为旅游攻略中的一部分。东京这家奶茶店因为有周杰伦的烙印成为网红打卡地,甚至成为杰迷日本游必去景点也说不定。

国际平台送彩金而在MV里男主换了三台相机,分别是给女主拍照的佳能EOS5D,去商店街约会时的雅西卡35G旁轴,和最后女主送他的哈苏503CW。

男主影棚里用的是佳能 EOS 5D系列,这是一款09到12年非常火的数码单反,已经停产,目前二手价格三四千。去商店街约会时用的是雅西卡35G系列胶片机,500块钱左右。但这个MV发布后这款500左右的相机已经涨到快1000了。

男主犹豫半天都不舍得买的是哈苏503CW中画幅胶片机,在MV中古店的标价为232000日元,折合成人民币15000元。国内也差不多,1W4到2W都有可能,主要看成色。在MV放出之后,这款相机迅速火了起来,闲鱼价格直线飙升,30000的价格都屡见不鲜了。

根据淘宝的官方数据,受周杰伦新歌《说好不哭》影响,9 月 16 日之后,哈苏相机在淘宝上的搜索量大涨三倍。需要一帧一帧看才能发现的小物件都能让粉丝为之买单,周杰伦的带货能力令人叹为观止。

国际平台送彩金而周杰伦的MV当中出现了许多日本的景点,这竟然也带火了日本游。据统计,日本排在十一假期海外目的地的榜首,日本签证在线办理人数也猛增,飞猪数据显示,日本与马来西亚和越南,成为在线办签证人次最多的国家。原本繁冗复杂的日本签证申请表,现在可以全部通过手机完成,几分钟就能填完。

如果有心追踪《说好不哭》MV足迹的杰迷,不妨看看下面的清单。

01

东京塔

MV中,女主发传单的地方背后就是东京塔。

东京塔(日语:东京タワー)是东京的地标性建筑物,位于东京都港区芝公园,高332.6米,它是以巴黎埃菲尔铁塔为范本而建造的。东京塔在150米处设有大瞭望台,249.9米处设有特别瞭望台,可一览东京都内景色,晴朗之日可远眺富士山。如果你想看东京塔的夜景,那么就可以去六本木瞭望台,俯瞰东京和东京塔的绝美夜色。

国际平台送彩金地址:东京都港区芝公园4丁目2-8。搭乘都营地铁大江户线至赤羽桥站,从赤羽桥出站口步行5分钟。

02

晴空塔(天空树)

国际平台送彩金女主送男主离开的地方,身后是标识性的晴空塔。

国际平台送彩金东京晴空塔,又译为东京天空树,是一个连名字都透露出文艺的地方。其高度为634.0米,于2011年11月17日获得吉尼斯世界纪录认证为“世界第一高塔”。晴空塔以日本的传统色,最淡雅的“蓝白”为基调的独创色彩,在高塔的白色再加上绿色,犹如白瓷略带绿色的白色,发出柔和的光辉。

地址:东武伊势崎线——东京天空树站下车后徒步。

03

麦吉machi machi奶茶店

周董和林俊杰一起喝奶茶的地方。

国际平台送彩金店内的装修就是简约清新风,很适合拍照。而且为了能够保持奶茶的基本口味,店内的原料就由纽西兰出品芝士、台南柳营鲜奶和日本奶油一起打底。

国际平台送彩金地址:东京都涩谷区神宫前1-11-6 ラフォーレ原宿 2F GOOD MEAL MARKET内。

04

谷中银座

男女主角夜幕下约会的地方,就是谷中银座。

这是一条平民化的风情的商业街。从车站沿着坡道而行,就能看到鱼店、肉店、蔬菜店、花店、文具店、书店、电器店、服饰店等一排排的商店。

地址:东京都文京区谷中3丁目。从JR日暮里站徒步行走5分钟,东京地铁千代田线千驮木站。

05

高圆寺商店街

国际平台送彩金男女主人公一起约会看的祭典就是位于高圆寺。

国际平台送彩金高圆寺是一个充满日本七八十年代气息的地方,由七条商店街组成,小规模商店林立。村上春树在《1Q84》书中曾提到这个地方,里面有40-50家日本的古着店。

国际平台送彩金地址:東京都杉並区高円寺。

06

PalaceSide building楼顶天台

国际平台送彩金周董弹钢琴的场景。

在这里可以看到东京塔的一角,可以说是景色绝佳。这个建筑是在1966年竣工的,但是现在依旧保持的完好,一点也看不出岁月的痕迹。

地址:东京都千代田区一ツ橋1丁目。

07

KATSUMIDO Camera

MV中男女主人公看中相机的地方。

国际平台送彩金这家店有超过70年的历史,是有着和伦敦哈罗德百货一般地位的地方。也是所有摄影师最爱的地方。尽管价格不便宜,如果没有钱的话进去就当参观博物馆了,这家店的特色是老爷机身及镜头,Nikon的S系列及老Auto镜都有陈列。

地址:東京都中央区銀座5-9-1。

周杰伦发布新歌不仅成为社交圈子的狂欢,蝴蝶效应还煽动了资本市场。

在歌曲发布后,腾讯音乐股价由跌转涨,收盘报13.91美元,上涨1.24%。随后腾讯音乐的股价更是连涨两日,达到14.09美元。

昔日歌神化身操盘之神,腾讯音乐真该叩谢周董。

国际平台送彩金周杰伦发一首歌给歌迷听,但背后的腾讯音乐无疑是最大赢家。一方面,腾讯音乐在短时间内收获了巨大的关注度和流量,另一方面,腾讯音乐和周杰伦合作的数字专辑销售模式,也得到了商业模式上的成功印证。

但是腾讯音乐这波得福,是周杰伦无心带货的成果。腾讯音乐并没有投资周杰伦的新歌,只是与周杰伦的公司杰威尔有多年音乐版权的战略合作,暂时没有资本合作。

国际平台送彩金只是随着周杰伦这样顶级IP的大热,QQ音乐找到了一条变现模式,社交+单曲,不只是周杰伦,很多大牌歌星首选和腾讯音乐深度绑定,让粉丝为偶像充钱成为了一条不错的变现途径,让腾讯音乐增加付费用户的路上又多了一条道路。

结语

周杰伦还是那个周杰伦,且不论歌曲相比之前的质量如何,他就是顶级流量的代表。而与周杰伦相关的东西也被粉丝像列文虎克般扒开追捧,无心带货却成了带货天王。

周杰伦被粉丝所青睐的“才华”的不同艺术领域被一次次证明,即使40岁的周杰伦抱着娃喝着奶茶两年出一首歌,职业生涯前期的“财富”累积,让周杰伦可以靠情怀带货。

不过,消费情怀也是有时间成本的,周杰伦会成为下一个周星驰吗?返回搜狐,查看更多

责任编辑:

声明:该文观点仅代表作者本人,搜狐号系信息发布平台,搜狐仅提供信息存储空间服务。
今日搜狐热点
今日推荐